七夕，与欧诗漫共赴一场爱的“养分之旅”
“爱人如养花”,是一种温柔而耐心的爱情比喻。养花需要给予适当的水分、阳光和营养。在亲密关系中,对待爱人也需要不断给予关爱和呵护,像浇灌花儿一样浇灌这段关系。就像欧诗漫“慢慢来”、“健康养白”的理念,爱要先滋养自己、给予自己养料,然后再去爱对方,互相滋养。
这个七夕,欧诗漫延续“慢慢来”的品牌情感价值理念,以“养”为基点,推出“养,即是爱”系列活动,倾听当代年轻人对于“爱”的不同回答,与用户共同探索关于“养爱”的答案。
生活感七夕短片,用养的方式诠释爱
爱是如何生长起来的?从初期的小心迁就、小心试探,到生长出一点又一点的默契,再到避免不了的冲突磨合,最后变得合拍、一起成长……爱在整个过程中绵延、流淌,慢慢的滋润着爱人们在一起的时光。8月4日,欧诗漫发布「2024七夕」特别策划短片《养,即是爱》,用一个平凡、日常的爱情故事诠释了爱情成长起来的过程,以及滋养、陪伴在爱情成长过程中的重要性。
“爱的方式有很多种,用养的方式,去延续温润而有力量的爱。”短片延续欧诗漫娓娓道来的风格,以递进的节奏带着观众“慢慢”走入这对恋人的世界。铺床单、吃辣、约会、拍照、看球……所有的情景都来自平凡、日常的普通人生活,然后用养花这条线索串联起来,给观众呈现了一个生动的恋爱场景。伴随着花儿的成长,这对恋人的感情也在阳光和风雨中扎根、交缠,并最终像他们养护的那盆玫瑰一样盛放。在短片最后,欧诗漫用征集的群像“养爱”故事作为结尾,以不同的视角给出关于“养爱”的答案,传达了“每一份爱,都有各自的养法”的理念。
“爱是一场探索,我们不必着急在当下得出答案。给自己一些时间,用真实的自己去爱,也被爱。”微电影在传递情感的同时也在宣传了品牌“慢慢来”、“健康养白”的价值理念,让消费者在情感共鸣的同时,从更深层次了解和认同品牌。
养分超标艺术展,用满满养分滋养爱
爱人如养花,每一份爱都有各自的养法。在亲密关系中,养分让爱情美好而长久,在独自的生活中,养分是人们滋养自己、爱自己的方式。那么,这些养分到底是什么?
欧诗漫携手青年艺术家王一冷展开一次特别的七夕行动——在杭州天目里举办一场关于“养”和“爱”的艺术展,并联合公众号“杂乱无章”征集用户故事,寻找关于“用养的方式去爱”的答案。
“重新给自己过一次生日,买小时候想要的礼物和零食,去看一部久违的电影……在一次次修补自己的遗憾时,明白了在期待他人滋养前,先学会滋养自己。”这是入选征集活动的一个关于“养爱”的故事。艺术展用初期、中期和延续期三个区域展示爱的不同阶段。爱初期区域以“养爱故事”为主题,用诗歌小卡、诗歌挂布来呈现“养爱之诗”,运用诗歌清新、美好的特性打造出爱在萌芽阶段的向往感、遐想感。爱中期区域收集用户的养爱物品和养爱故事,打造“养分舱”装置,再以生命树的形式呈现,让线下看展的用户沉浸在爱持续生长的鲜活生命力中。爱延续区域设置养爱宣言墙以及微电影和品牌展区,巧妙的将品牌的理念和产品融入这场艺术展,在“养分满满”的氛围下触达用户心智,埋下“养爱”的种子,让“养”的理念慢慢发芽、持续生长。
为了向线下用户传递“养分”之爱,欧诗漫还来到青岛市举办“养,即是爱”线下路演活动,打造青岛最「嘉」约会地。现场地点设置在浪漫的青岛石老人海水浴场,并在布置上采用满满的玫瑰和爱心元素,用大海和鲜花带给用户极致浪漫的体验,传递“养肤如养花,亦需慢慢来”的情感认知和“欧诗漫=健康白”的消费认知。
线下路演活动以品牌代言人任嘉伦为核心素材,设置打卡和游戏活动机制,发放精美任嘉伦周边礼物来吸引粉丝,促进销售转化和话题传播曝光。快闪活动项目初期,欧诗漫官方发布“爱的信箱”线上投递通道,收集线上粉丝的祝福、心愿,并随机为他们完成“代”打卡,提升无法来到青岛现场的粉丝朋友们的参与度,实现线上线下全域传播。
扎根品牌理念,用精准分肤传递爱
欧诗漫在今年4月正式提出“精准科学,养出国人健康白”的理念,主张分肤而护,顺应国人肌肤节奏,找到不同肤质的美白痛点,研究肤色变化背后的美白机理,“慢慢养”好每一种不同肤质。在这样的理念之下,欧诗漫通过这次的七夕系列活动,紧紧围绕“养,即是爱”这个主题,以情感营销的方式,将爱与品牌理念细腻地结合在一起,共同传递给用户。在引发用户情感共鸣的同时,也将品牌主张扎根在用户心里。
爱人如养花,爱己亦如是。养好自己的第一步,就从“慢慢养出健康白”开始吧。
